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文丨希希

关于“去流量化”这个概念，最早是主流媒体针对系列晚会所进行的一次概念宣传，所谓的“去流量化”，就是减少晚会舞台上流量明星的出现，既然有这一方向的设想，那导致该方向出现的原因自然也很简单：流量明星出镜率太高。

这一点没人能够否认，无论是大型晚会的舞台还是热播综艺节目的舞台，总是能够看到那些流量明星的身影，这些艺人帮助晚会获得更高的关注度，却也让晚会的口碑不断下滑。

整体来看，流量明星对于晚会制作来说更像是一把“双刃剑”，热度和口碑显然很难达成统一向前的步调。

制作方又是如何选择的呢？与其纠结于去“讨好”一部分观众，不如将晚会热度、收视率提高，毕竟文艺节目本身就存在观众审美不同的情况，又何必纠结于市场口碑呢？

这是制作方的选择，市场观众的反馈同样真实：地方台晚会过于娱乐化、央视晚会节目质量下滑明显。

在此基础上，晚会制作方开始关注“去流量化”这一概念。

制作方之所以开始关注这一概念的根本原因还是希望晚会能够得到市场肯定，那么市场观众又是如何对待“去流量化”这一观点呢？

从主流媒体宣传之后，大多数观众认可晚会节目去流量化的想法，毕竟晚会口碑出现下滑的情况下，总需要找出其中原因，流量明星自然成为众矢之的，而去流量化就是这些观众眼中针对晚会口碑出现下滑的解决方案。

建立在晚会制作去流量化的基础上，当市场观众开始对春晚、跨年晚会等大型活动节目舞台产生期待的时候，似乎晚会制作方并未按照观众的想法进行“去流量化”。

为什么这么说呢？

因为在央视跨年晚会的录制中，观众发现晚会制作方依然邀请到不少娱乐圈的流量明星。

央视跨年晚会的制作采用录播方式，所以在晚会播出之前，观众就能够知晓受邀嘉宾的大致阵容。

此次央视跨年晚会的制作地点在临海，活动邀请到张艺兴、王源、王嘉尔、朱一龙等娱乐圈人气明星，在节目录制阶段，已经有观众拍到他们的现场表演画面。

张艺兴此次跨年晚会参与到歌曲演唱，从现场画面来看，张艺兴的个人状态保持出色，面对央视镜头依然能够呈现出独特的个人魅力，他的舞台表演也得到不少观众的期待。

王源、王嘉尔同样是专业的舞台类型艺人，他们具备撑起舞台的能力，而借助自身的热度以及人气，也能够帮助央视跨年晚会获得更高的关注度。

只是对于张艺兴、王源等艺人，市场观众难免会产生好奇：

他们属于流量明星吗？

邀请到热度这么高的明星艺人，自然是为了帮助晚会提高热度，既然如此，所谓的“去流量化”只是空谈吗？

仅仅从明星热度来看的话，张艺兴、王源都属于娱乐圈的一线艺人，他们参与到央视跨年晚会的制作看起来就像是无视“去流量化”。

其实真实情况并非如此，流量明星应该如何界定呢？难道娱乐圈就没有具备舞台能力同时人气高的明星吗？

或者换个角度来说，粉丝喜欢一位明星难道就不能从他的实力出发吗？

以张艺兴举例，他的人气出众这一点并不假，但同时不能忽视的是他在业务能力上的突出。

舞蹈能力得到认可的基础上，张艺兴同样具备歌曲创作能力，在业务水平得到市场肯定的情况下，难道只用“流量明星”这一个标签形容他吗？

王源同样如此，在进行专业音乐知识的学习之后，他已经具备相对应的舞台能力，更何况从小到大的舞台经历就是对他能力的一种帮助，王源同样是业务水平出众的娱乐圈艺人。

市场观众同样不该仅仅以“流量明星”的标签来形容他，这其实是对明星艺人的一种误解。

从这个角度出发，相信观众就能对“去流量化”有一个全新的理解，央视跨年晚会看似没有“去流量化”，其实邀请的艺人都具备撑起舞台的能力，既然如此，热度就是加分项，晚会制作方又怎么可能无视呢？

去流量化需要解决的是那些只有流量没有能力的艺人，其中跨界艺人的选择遭到观众质疑，这才是去流量化的本质。

此次央视跨年晚会的制作，也是张艺兴、王源等所谓的流量明星证明自己的机会不是吗？

校对丨王希希

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