手机影院在线看最热影视 https://www.shoujisp.net

案例概述

“福建红色旅游村跑”是由福建省文旅厅主办的文体旅创新融合、献礼建党百年系列主题活动，通过政府引导、社会参与、市场运作等多手段激活，联动福建全省红色生态旅游资源，打破地域壁垒，形成统一的福建红色旅游品牌形象。项目围绕福建“一个龙头、一条廊道、五区协同”红色旅游发展空间格局，推出福建红色旅游精品线路，朝着跑进“福建 100 个红色乡村”目标前进，取得较好的传播效果。

品牌定位

福建省文旅厅发起的主题为“穿过四季，跑进红色福建”系列主题活动，立足于深入贯彻实施《2016-2020 年全国红色旅游发展规划纲要》，此次“福建红色旅游村跑”作为主题活动之一， 针对全国省份旅游人群、对红色旅游有特殊情怀的人群，借为建党 100 周年献礼的契机，通过多手段激活并联动福建全省红色生态旅游资源，打破地域壁垒，形成统一的福建红色旅游品牌形象。

年度品牌亮点

全省联动，将革命传统教育与旅游开发体验有机结合

红色旅游村跑系列活动通过对红色文化的深度挖掘和活力呈现，将红色文化与生态、自然、民俗、城镇、景观等有机融合，创新业态，活化体验，以寓教于乐的方式诠释红色文化的核心价值，用红色记忆串连一场在地沉浸式跑游体验，形成红色文化与旅游产业及周边产业的化学反应，提升红色文化内涵。

红色旅游村跑成功举办 6 站，辐射闽南、闽东、闽北地区，跑入周宁、永春、清流、顺昌、 马尾、寿宁。通过红色旅游村跑的实践，印证了乡村“红色教育 + 健身跑步 + 乡村体验”模式的成功，破解了红色旅游同质化困境，形成福建红色文旅 IP。

立足红色资源禀赋，创新优质内容产品

依托福建丰富的红色文化资源，邀约名人大咖、先进工作者、医疗工作者、优秀企业员工等 18 位红色目的地优秀代表，结合时下最热的短视频海报的形式，在微信、微博、抖音等平台为“福建红”代言，让“福建红”成为“流量新 IP”。

“2020 福建红色旅游村跑”以“教 + 跑 + 游”的形式，将红色教育、健身跑步、乡村体验有机结合，围绕党史重要事件、重要活动和重要遗址旧址等组织开展红色主题活动，并结合在地非遗、古建、人文等元素设计红色旅行线路进行推介。近 3000 人参与线下红色旅游村跑活动，一起忆苦思甜，追寻红色精神。项目以红色文化为引领，助推乡村振兴，实现经济效益与社会效益双丰收，成为了集声量、流量、影响力三位一体的红色属性明星产品线。

构建红色文化传播全媒体矩阵，多维度展现福建红色画卷

活动采取多维度的宣传推广模式，构建涵盖微博、微信、抖音、央级媒体、自媒体、机场广告、《海峡旅游》杂志等全媒体立体传播矩阵，扩大宣传覆盖面，对外发出福建“红色”最强音。 创意设计红色主题记忆展，让参观者深情重温红色土地上的风光、文化和历史底蕴，展示不一样的“福建红”；在《海峡旅游》杂志上，对红色旅游村跑系列活动进行了专题报道，以专业媒体角度深度剖析目的地红色文化；制作“红色旅游村跑”宣传册于厦门高崎国际机场 T3/T4 航站楼、福州长乐国际机场、五通码头等旅游枢纽服务中心取阅架进行摆放宣传等，截止至 2020 年 12 月 23 日，红色旅游村跑全网络曝光度总计突破 2 亿。

传播效果

项目整合了专业传播策划及媒体资源，以多种新颖的活动体验和传播策略，全方位、全媒体矩阵打造 360 度传播链条，全面铺开声势，提升 IP 影响力。通过微博话题、视频、直播、媒体报道等方式，扩大活动传播声量。

利用新媒体的力量，联动 KOL、短视频等时下流行的传播方式，贯穿整个传播周期，增强互动，提升受众好感度与到达率，实现全网传播实时曝光累计达 2 亿，并登上学习强国全国频道红色旅游首条，获得央视新闻移动网、凤凰新闻等媒体平台首页直播推荐。

2020 福建红色旅游村跑传递了红色精神，为八闽乡村振兴加速，助力福建文旅产业复苏， 提升了福建文旅品牌的影响力。

上一篇：

下一篇：