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　　2021.1-10月份，全国网上零售额103765亿元，同比增长17.4%，环比持续放缓(1-9月增速为18.5%)。从阿里平台看，2021年10月，家纺和运动鞋服品类同比增幅较大，其中运动类的头部国牌在销售额和增幅方面均优于海外品牌。其余服装品类线上销售同比仍有下降，原因或为今年气温偏高导致服装换季需求延后及线上新平台持续分流。具体来看，阿里平台(天猫&淘宝)女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额同比分别为-14%/-28%/-26%/+254% /+41%，其中各品类销量分别同比-18%/-23%/-32%/+315%/ +135%，均价分别同比+59%/+10%/+13%/+20%/-40%。

　　从品牌端看，2021年10月头部品牌童装及运动服饰表现良好。以下为各品牌类top5品牌：

　　女装：Viya niya、优衣库(旗舰店-25%)、鸭鸭(旗舰店+3.6%)、波司登(旗舰店-57%)、太平鸟(旗舰店+1.5%)

　　男装：花花公子(旗舰店-45%)、南极人(旗舰店-20%)、罗蒙(旗舰店-3%)优衣库(旗舰店-19%)、恒源祥(旗舰店-29%)

　　童装：巴拉巴拉(旗舰店+44%)、南极人、童泰(旗舰店+53%)，dave&bella(旗舰店+13%)、优衣库(旗舰店-58%)

　　家纺：南极人、水星(旗舰店-23%)、无印良品(旗舰店-12%)、罗菜(旗舰店+27%)、梦洁(旗舰店+69%)

　　运动：①运动服：李宁(旗舰店+15%)、安踏(旗舰店-7%)，Fila(旗舰店+38%)，Adidas(旗舰店-33%)，Nike(旗舰店-17%)@运动鞋：安踏、Nike、特步(旗舰店-34%)、李宁、乔丹(旗舰店*括号内数据为单一品牌旗舰店2021年10月整体成交额同比增速，非分品类数据。

　　从品牌属性看，得益于国潮热度及国际品牌供应链国东南亚疫情而受阻，10月本土头部运动品牌表现较为稳定，李宁/安踏天猫旗舰店分别同比+15%/-7%。此外，时尚运动品牌Fla表现优异，同比+38%。

　　抖音直播方面，女装为服饰内衣的主力品类，YAYA、太平鸟、Teenie Weenie销售额分别排名第1/2/8名；男装中太平鸟、海润之家排名第2/3名；童装中巴拉巴拉夺得第1名，安踏儿童位列第8名。此外，户外运动国牌中李宁、Fila、特步、安踏，分别排名第1/3/7/9名。

（文章来源：中泰证券）

文章来源：中泰证券

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