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不断了12年的双11买东西风潮，在第13个年分好像受冷，不但是服务平台“不张扬”报战况，连前2年霸屏的双11晚会节目基本上都消退在社交媒体，有网民乃至感慨，“2021年双11是否会是最后一次”。

买卖数据信息早已能够看得出一丝眉目。11月12日零点，天猫商城双11总交易额停留在5403亿人民币，较同期相比提高8.45%。11月11日23:59，京东商城总计提交订单额度超3491亿人民币，较同期相比提高28.58%。11月11日12时，苏宁公布的双11半天消費数据信息表明，截止到双11当日12点，线上与线下消費结合发展趋势明显，到店感受人数同期相比提高122%，家用电器套购市场销售同比增加46%。

双11，既是顾客的购物狂欢节，也是电子商务平台的试炼场，但在监督管理逐渐标准平台经济后，2021年的双11相较以往拥有与众不同的寓意，服务平台越来越理智和抑制。服务平台在变，顾客在变，2021年的双11也展现出不一样的发展趋势。

增长速度创历史时间最低

双11开展到第13年，接踵而来的是节节攀升的交易额数据，有看法觉得，这一电商节安装在全民消费水平的热点问题与最前沿话题讨论，也映射了商业服务全球在面临风险的不断冲击性下，仍然维持着魅力与开朗。

但是，若从天猫商城2009年至2021年的双11交易额增长速度看来，实际上是在变缓，2009年至2021年，天猫商城双11的交易额分别是5200万余元，9.36亿人民币，33.6亿人民币，191亿人民币，362亿人民币，571亿人民币，912.17亿人民币，1207亿人民币，1682亿人民币，2135亿人民币，2684亿人民币，4982亿人民币和5403亿人民币。

相匹配增长速度，2009年至2021年，天猫商城双11的同比增加各自为1700%，259%，468.5%，89.5%，57.7%，59.7%，32.3%，39.4%，26.9%，25.7%，85.6%，8.45%。

2009年至2021年天猫商城双11成交量及其同比增加数据信息 澎湃新闻新闻记者 吴雨欣 绘图而天猫商城2020年同比增加往往大幅度提高到85.6%，是由于从这一年逐渐，天猫商城将双11变成了“双节棍”，交易额的统计分析也从24钟头变成了11月1日到11日。

即时交易额数据信息“缺阵”

11月11日，澎湃新闻独家新闻的“双11喜讯式即时成交量不见了”走上微博热搜榜，阅读量2.1亿。天猫商城不会再公布即时交易额，京东商城则各自在11月11日14点09分和12日零点前发布了那时候的总计提交订单额度。

针对即时成交量，网民有不一样的观点，“你看看哪个小孩倒退了，还烧鞭炮庆贺”，“双11并不是仅有一天，数据信息有没有什么看长”，“一顿测算猛如虎，各种各样优惠皆招数。目不暇接一头雾，結果只少二块五”……

有关天猫商城撤销即时交易额大屏幕，天猫商城工作群高级副总裁吹雪在双11新闻媒体沟通交流现场说：“大伙儿更赞不绝口的是那一个数据，那一个暴发，可是在天猫商城长期性发展战略调节的全过程正中间大家早已十分确立了，在未来天猫商城的长期性发展战略，第一个是顾客感受，第二个是店家感受，这也是大家全部项目的目地。”吹雪说，29万参加天猫商城双11的店家发挥出色，包含国潮品牌百年老字号，新知名品牌及其国际大牌都取得了很好的销售业绩。

京东商城零售CEO辛利军则表明，在外部更关心的市场销售数据的与此同时，针对京东商城，针对产业链来讲，更高度重视的是这身后愈来愈强悍，愈来愈不断的向上的力量。

整体看来，双11最强有力的用户仍然是天猫商城与京东商城，苏宁，拼多多平台等均未发布双11交易额。

羊毛绒难薅，游戏玩家决战激情渐退

从以前的“五折狂降”到现在的“羊毛绒难薅”，许多参加很多年的大家们逐渐表露出“很有可能会慢慢撤出双11”的数据信号。

在其中一位不能错过每一次双11主题活动的游戏玩家吴天表明，“现如今的双11变长了前线，标准繁杂，虚晃优惠，逐渐出来确实有一些心寒。例如双11当日零点花了243元抢的产品，睡一觉起來竟然只需190元。而有的商品预购和非预购的价钱沒有一切区别，乃至也有一些立即拍还比预购更划算。”

针对优惠幅度的摇缀，另一位双11本身游戏玩家徐颜表明，“双11对着‘优惠’给全家人下了70好几个订单信息，贴近三万元，真的是培养了难改掉的消費病，实际上在其中最少一半的产品报价优惠得很细微。我看好的一件衣服第一波预购价钱500多元化，第二波预购650元，居然还会继续有价差。如今非常少会出现商品的优惠幅度彻底做到预估，得看自身愿不愿把时光耗上来，深层次做‘价钱调研’。”

2021年双11徐颜的战况伴随着双11完毕，撸羊毛游戏玩家们也慢慢逐渐保持清醒。

2021年被好朋友拉去参加天猫游戏的佳雯表明，“10月27日逐渐喵糖游戏组队，11月9日比赛终止。本人给出了60.19元换取大红包，精英团队别的组员各自刮分到50多元化。这类手机游戏确实不容易多玩游戏，一旦逐渐又不舍得舍弃，欠了许多友情债，但好赖给出了一个算不上过小的大红包达到了这一瘾，但之后也不会玩了。”

佳雯天猫游戏中的刮分的大红包

佳雯与好朋友有关直播购物的微信聊天记录参加双11四年的姚艾表明，88VIP的券幅度没上年那麼变大。上年为了更好地满6000减600的券凑了许多物品。最终发觉务必是天猫店的商品才可以享有到该褔利。2021年尽管又领了相近的券，但较为最终了，沒有达到立减的规范，也不会再去硬凑。

非常值得关心的是，澎湃新闻在微博网站进行的“你觉得双11优惠幅度大吗”网络投票中，目前为止，一共有5981人参加，在其中3498人觉得“招数，优化算法过多，分不清”，1159人觉得“觉得与自身差别并不大”，501人觉得“的确能够薅到十分划得来的羊毛绒”，823人表明“我不会参与双11主题活动”。

有关撸羊毛，网民表明：“消費最重要的是给人产生开心，假如为了更好地一点点无足轻重的优惠耗费很多的时间和活力，那这种的消費宁愿不必！”也是有网民说：“顾客的双眼是明亮的！就算从一开始也曾因瘋狂的优惠方式而入羊棚被薅，而岁月如梭，当招数被解，浇冰式的学会理财也就当然来临，招数替代了诚实守信的情况下，当然就无羊可聚，没毛可薅！”

“各大网站最低价位”没有了，中小主播现在机会来了？

“累”是许多带货主播在2021年双11后共享给澎湃新闻新闻记者的体会。小红书app网络主播陈逸慧告知澎湃新闻新闻记者，自身在双11当日从中午5播放到零晨2点。“也许是前线拉得过长，确实到双11当日，大伙儿的激情反倒沒有最初那麼上涨了。”

2021年的直播带货发生什么转变？澎湃新闻记者观察到，2021年双十一完毕后，过去霸屏的直播间数据信息和销售量不会再有踪迹。先前，数据信息表明，截止到10月21日零晨，在将近12钟头的主播间，李佳琦，薇娅等直播网红的市场销售交易额做到几十亿乃至上百亿，累计数亿人参加了这一场“双11”的“开幕会”。

“大家从来没有对外开放发布过数据信息，现阶段公布的数据来源存有许多难题，也没有充分考虑退换货要素，系统软件全自动爬取也存在的问题。”美ONE高級主管严肃在接纳澎湃新闻记者采访时表明，不期待外部太多对焦在李佳琦的“卖货数据信息”上。

此外，据顾客意见反馈，现如今头顶部直播间也难以给予最低价位。比如李佳琦，薇娅的直播间给予的价钱，和很多知名品牌自身的直播间给予的差别并不大。多名中小型知名品牌店家对澎湃新闻新闻记者表明，对比头部主播的强悍“砍价”产生盈利室内空间降低，更乐意挑选知名品牌直播间直播频道，卵化自身的视频直播方式和粉絲。

数据信息表明，2021年知名品牌店家直播间发展潜力迅速。截止到10月26日，淘宝直播间早已问世了165个成交量超干万的直播间，在其中店家直播间占有率近九成。9个知名品牌的直播间成交量过亿人民币，远超上年预购当期。

对比以往被强悍的头部主播占有总流量，2021年，中小主播在“垂直细分领域”找到新机会。陈逸慧详细介绍，以小红书app的信息看来，百万主播时尚博主的卖货考试成绩并不是最佳的。“相相对而言，排行前端的反倒是用户总数没那么多，但行业更竖直，粘性高些的时尚博主。”

而另一名知名品牌店家则对新闻记者解释称，中腹部网络主播针对知名品牌来讲也具备更加突显的优点，最先便是推广价钱较低，达到知名品牌方的大量要求；次之，这种中腹部网络主播大多数拥有特殊行业的消费者受众群体，有利于做精细化运营。

虽然销售市场在增大，机遇在变多，陈逸慧最怀恋的或是最开始的双11。“那时候价钱是确实优惠，游戏玩法都没有这么多，不用煞费苦心算数学奥数题，希望之后的双11能够越来越标准更简易，价钱更清楚，真真正正为各位提供大量褔利。”

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