今年3月，阿里巴巴集团成立MMC事业群。虽然阿里对外将这种模式称为“近场电商”，但在业内人士看来，它与之前火爆的社区电商相似度极高。值得一提的是，MMC事业群成立当月，旗下核心业务“盒马集市”就迅速进驻山东市场，首站便落地济南。

　　当其他社区电商企业还在盯着“菜篮子”时，6月2日，盒马集市与山东省老字号企业协会在济南联合举办了一场2021山东老字号进社区供需对接会，共有德州扒鸡、周村烧饼、鲁味斋、玉堂酱菜等12家老字号企业参会。据介绍，下一步，盒马集市山东站将开设老字号专区，消费者通过微信和支付宝的盒马集市小程序下单，第二天就能在家门口提货。

　　值得注意的是，像德州扒鸡这样的老字号进驻社区电商，这在此前并不多见。大众网·海报新闻记者了解到，很多消费者之所以喜欢在一些社区电商的小程序或APP上购物，主要是因为价格便宜，但是像上述老字号，它们的品牌成熟、品质过硬，注定不会降价来抢占市场。对此，盒马集市山东商品采购负责人刘启智说，价格从来都不是盒马集市的核心KPI，我们不会打价格战，同时会站在消费者的角度把价格这件事情讲清楚。

　　“你打开盒马集市就会发现，我们同样一类产品会呈现不同的价格带。”刘启智说，在盒马集市上，像茄子、土豆都有多个规格和品种，就是为了确保农民种出来的果子和价格是对等的。

　　而在山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰看来，盒马集市背后的数万家社区门店资源，为双方合作奠定了良好的基础。“老字号入驻盒马集市，能实现一夜之间同开万家门店，减少企业结网成本，让老字号加速进社区。”他说，预售加自提的社区电商模式，能有效降低企业在商品流通过程中的基础建设成本，将更多精力投入到产品研发，让消费者得到更多实惠。

　　魏子杰所说的盒马集市背后的数万家社区门店资源，其实正是当年团队有着“阿里新铁军”之称的零售通业务。公开资料显示，阿里MMC事业群主要是基于零售通和盒马集市两个业务整合而成。

　　盒马集市山东负责人诸小明说，随着社区电商的崛起，零售通服务的数万家门店也将进入近场电商模式。

　　“我们通过构建T+1物流供应链的体系，将这些门店的服务和数字化能力聚拢到社区，来满足消费者的消费诉求，实现以销优产的生意模式。”诸小明告诉大众网·海报新闻记者，这种小店它具有确定性的场地和更高的服务能力，它会是未来近场电商里的核心和基础，所以，未来，我们会重点在这个场景下重点去做投资和投入。

　　济南老字号鲁味斋的第三代传人王剑辉正是看到了里面的商机，成为老字号里第一批敢于吃螃蟹的人。“社区电商现在是好多生鲜类品牌在做，但这个渠道迟早会覆盖到熟食卤味，我觉得如果我们不趁早抢占这个渠道，迟早会被别人抢走。”他告诉大众网·海报新闻记者，鲁味斋产品在盒马集市上销量增长很快，近期他准备扩大生产，继续推出保鲜的扒蹄等商品。

（文章来源：大众网）

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